Mayne-Nicholls critica aprovechamiento comercial de la Selección

chile sponsorsAprovechando la inauguración de las nuevas dependencias del Instituto Nacional del Fútbol (INAF), el Presidente de la ANFP, Harold Mayne-Nicholls, realizó duras críticas al aprovechamiento comercial al cual está siendo sometido la selección nacional en diferentes productos. Sigue leyendo

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La “nueva cruzada” de Puma

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Estimados visitantes, tuve la oportunidad de entrevistar al Gerente de marketing de Puma, en el marco del lanzamiento de las nuevas equipaciones del cuadro universitario. A continuación reproduzco un extracto de la entrevista realizada para Me pongo de Pie. Sigue leyendo

Joma llega a Chile de la mano de Unión Española

union jomaDe acuerdo al sitio oficial de Unión Española, el club acaba de suscribir un acuerdo comercial con la marca ibérica JOMA para transformarse en su sponsor técnico a partir de la temporada 2010. El acuerdo es por tres temporadas y proveerá de indumentaria y equipamiento al equipo profesional, fútbol femenino y series menores. Sigue leyendo

Felices 15: el homenaje de Nike a Roger Federer

love 15 federerEs 5 de julio. Final de Wimbledon. El sol comienza a despedirse y un exhausto Andy Roddick intenta sacudir al helvético con uno de sus usuales cañonazos. La pelota se va larga y “Fed-Ex” se desploma de alegría, como cada vez que logró sus 15 Grands Slams. Parece no sentir la rutina de los trofeos, ni de los estremecedores aplausos. Se sigue emocionando como la primera vez. Sigue leyendo

Palestino y su nuevo sponsor…palestino!

palestino2008Chile es el país con la mayor comunidad palestina en el mundo. Los vínculos entre la atribulada nación arábica y nuestra nación son centenarias y responden a una diversidad de ámbitos, incluso el fútbol. Sigue leyendo

Marcas al acecho de la roja

 

El vinculo entre Brooks y Chile data desde 2004

El vinculo entre Brooks y Chile data desde 2004

Expectación está generando en 3 de las compañías más importantes de la industria del fútbol mundial el desenlace del arbitraje entre la ANFP y Forus. Adidas, Nike y Umbro manifestaron, informalmente, su interés en transformarse en el sponsor técnico de la selección chilena.

 

 

De acuerdo a la información publicada por “La Tercera”, en su edición del sábado 20 de junio, 3 de las marcas más importantes del mercado del fútbol, Adidas, Nike y Umbro, han manifestado informalmente su interés en asociarse al equipo nacional.

 La buena campaña del seleccionado chileno ha generado enormes expectativas comerciales ante una inminente clasificación a la cita africana del próximo año. Tal es así, que las ventas de la indumentaria confeccionada por Brooks ha tenido una explosivo aumento en los últimos 12 meses, crisis económica mediante. Y se espera que en pleno mundial la cifra de ventas pueda subir a unos 150 mil camisetas. Un escenario más que atractivo.

Sin embargo, el panorama para los potenciales interesados no es para nada sencillo.

Desde hace 2 años que la ANFP y Forus, empresa controladora de la marca Brooks, se encuentran en un litigio contractual que debe ser resuelto por el árbitro y abogado Fernando Barros antes del 30 de octubre. Las partes decidieron extender el plazo final del arbitraje iniciado en marzo 2007 hasta esa fecha, porque aún restan diligencias.

Cabe recordar el incidente de 2007 cuando la Federación se negó a vestir la indumentaria de Brooks, en los amistosos frente a Brasil y Costa Rica, por considerar insatisfactorio para los intereses de la “roja” la renovación automática del vínculo entre Forus y la administración saliente (es decir “Mr Choco`s Dark Age”) todo a cambio de US$ 500 mil con el fin de evitar un embargo de bienes.

De acuerdo a la crónica, el contrato original entre Brooks, una marca menor dentro de la industria y ligada históricamente al running, y la Federación chilena no garantizaba ingresos mínimos para la ANFP, pero sí el 20% de las ventas de camisetas al año, aunque a un precio mayorista (¿?). Una situación que pretende remediar el arbitraje que ya fijó nuevas condiciones transitorias: 10 mil UF (unos $ 200 millones) como ingreso mínimo.

No obstante, las buenas actuaciones del combinado nacional han generado un incremento en las ventas de camisetas y según Brooks ha sido la oportunidad para recuperar lo que perdieron en los primeros años del contrato (cerca de $194 millones en 2006). Sin embargo, es de perogrullo pensar que Brooks  puedo haber recuperado las perdidas e incluso vender10 veces las cifras pactadas en el arbitraje considerando el boom que generó la Sub 20 en 2008, la actual campaña en las eliminatorias y todos las estrategias de venta que ha desarrollado la marca en asociación con los otros socios de la ANFP (Sodimac, Johnson`s y Entel). El monto actual es similar al contrato entre Umbro y Everton, ni siquiera comparable a lo que recibe Colo Colo, con sus US$ 2,8 millones al año de la marca inglesa.

Es de esperar entonces que la fecha acordada para el arbitraje signifique una nuevo panorama comercial para la “roja” y así también para los fanáticos, que muy a regañadientes compraron sus réplicas de Brooks, pero que anhelan que una marca del primer mundo acompañe al equipo de todos en Sudáfrica 2010.

Entrevista con MITRE: “Queremos ser la marca Nº1 de Chile”

 Estimados lectores, junto con pedirles disculpas por la falta de actualización del blog, les adjunto un extracto de la entrevista que realicé a Mitre Chile para el sitio mepongodepie.com

Esta temporada ha estado marcada por el ingreso de la marca deportiva más antigua del mundo a nuestro fútbol. Se trata de Mitre, la firma inglesa que desembarcó masivamente para apoyar a 8 equipos de la Primera A y B.

Simón Borzutzky, Brand Manager de Mitre, accedió a contestar nuestras preguntas y conocer de primera fuente quienes son estos ingleses que arribaron silenciosamente al fútbol chileno.
¿Nos podrías decir algo acerca de la historia de la marca Mitre? Contar de su gran tradición en las islas británicas. De su participación en el mercado inglés, por ejemplo.

Mitre es una marca inglesa creada en 1817. Son casi 200 años los que fabrica balones de fútbol y otros artículos deportivos. Mitre es la marca deportiva más antigua del mundo. Su participación en el mercado inglés está marcada por su presencia principalmente en fútbol, rugby, netball y cricket, deportes centenarios y que cuentan con una gran tradición en Inglaterra y el Reino Unido. Algunos hitos de la marca son que fue el auspiciador oficial del primer Mundial de Rugby, además de ser durante cuarenta años el balón oficial de la FA Cup y también proveedor de la Premier League.

 
¿Por qué Mitre decide ingresar al mercado chileno?
Mitre ha estado desde hace muchos años en el mercado nacional pero enfocado en balones que se utilizan en diferentes torneos escolares. Este año, a través de Comercial Depor, se diversificó y se dio a conocer más la marca gracias a los auspicios de los equipos del fútbol chileno.
 
¿Cuáles son sus expectativas al arribar masivamente al torneo nacional y transformarse en el sponsor técnico de una serie de equipos de Primera A y B?
Las expectativas al entrar masivamente son las de introducir la marca en el ámbito del fútbol, el cual es una de las fortalezas de Mitre. Junto a lo anterior es elevar la calidad en el vestuario de los clubes nacionales y transformarse en la marca número 1 en el fútbol chileno.
 
¿Existe algún tipo de relación con la filial argentina, del mismo nombre?
Existe una relación. Aún cuando Mitre en Argentina aún no pertenece a Mitre Internacional, esto se debería concretar dentro de los próximos meses.
Leer la entrevista completa acá